如何认定群众举报的某一广告是虚假广告，是当前广告监管中的一个难点。日前，浙江省十届人大常委会第三十四次会议审议通过了《浙江省广告管理条例》（以下简称《条例》），对虚假广告的认定、查处作了具体规定，特别对认定药品、医疗器械、保健食品、医疗服务、化妆品虚假广告作了创新性规定。为虚假广告的查处提供了法规依据。
《条例》规定，药品、医疗器械、保健食品广告中宣传的产品功效、适应症（功能主治）、适应范围或者适用人群超出食品药品监督管理部门批准范围的；医疗广告宣传诊疗效果、医疗技术、诊疗方法的，或者宣传的诊疗科目超出卫生行政部门批准范围的，都将列入虚假广告范畴。有些商家在广告中宣称自己的产品是“高科技成果”，并且断章取义地引用一些所谓的“论文”，蒙蔽老百姓。对此，《条例》规定，在广告中使用虚构、伪造的科研成果、统计资料、调查成果、文摘、引用语以及其他证明材料者，即为虚假广告。
